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Tecniche di ottimizzazione delle pagine web
3.1
Individuazione delle keyword strategiche
Normalmente i
motori di ricerca restituiscono centinaia o
addirittura migliaia di risultati per ogni ricerca,
ma nella maggior parte dei casi soltanto i 10
risultati 'maggiormente rilevanti' vengono
visualizzati per primi.
Questo fa sì che vi
sia una vera e propria guerra per arrivare ai 10
ambitissimi super-posti e che i risultati dall'11°
in poi risultino via via meno presi in
considerazione dall'utente nella fase di ricerca.
E' quindi di
fondamentale importanza individuare le keyword
strategiche, quelle che maggiormente possono
caratterizzare le ricerche dell'utenza interessata
ad un dato argomento e che quindi rendono il vostro
sito più visibile.
Con quali parole
pensate che l'utente cerchi il vostro sito?
Questa banalissima
domanda racchiude il vero senso della vostra
ricerca!
Pensate quali termini inserirebbe un normalissimo
utente che, interessato ad un determinato
argomento, debba trovare il vostro sito.
Facciamo un
esempio: se il vostro sito si occupa di 'vendita
macchine sportive' una sottocategoria di un
amplissimo argomento (le automobili) dovrete con
molto spirito analitico individuare i possibili
termini che un utente possa inserire nella ricerca.
Potreste quindi individuare, oltre alle parole
'vendita' 'macchine' 'sportive' altri termini
affini,
complementari o succedanei, usando uno specchietto
come quello sottostante:
Keywords
Principali
Termini Banali Vendita: Macchine Sportive
Termini Succedanei: Concessionaria Auto Veloci
Termini Complementari: Servizio Accessori Elaborate
Termini
Caratterizzanti
Es: Marche trattate Ferrari Lancia Maserati
Es: Modelli Spider Coupee Rallie
Es: Altre informazioni Corse Pilota Carrozzeria
Utilizzate sempre
uno specchietto come questo quando cercate di
individuare le keyword
strategiche per il vostro sito.
Iniziando dai termini banali (i primi che ci vengono
in testa), in questo caso semplicemente vendita
macchine sportive, iniziate a riflettere sui
possibili sinonimi di questi termini che potrebbero
essere utilizzati per individuare lo stesso
argomento.
Un utente potrebbe ad esempio digitare 'Vendita Auto
Sportive' oppure 'Concessionaria Macchine Veloci' e
così via.
Nella terza riga invece focalizzate i termini
complementari che potrebbero caratterizzare
maggiormente una ricerca, un utente potrebbe ad
esempio cercare sì macchine sportive ma iniziare la
ricerca dagli accessori scrivendo 'vendita accessori
auto sportive'.
Questi termini andranno rilevati sia al singolare
che al plurale, non sapremo mai infatti a priori se
l'utente preferisce utilizzare le parole al
singolare o al plurale!
Conclude lo
specchietto la parte relativa ai termini
caratterizzanti le cui categorie variano
ovviamente a seconda dell'argomento trattato, in
questo caso abbiamo considerato le marche trattate,
i modelli possibili ed una riga jolly in cui è
possibile inserire altre informazioni aggiuntive.
Queste keyword
servono a determinare maggiormente le ricerche che
potrebbero avvenire in maniera precisa tipo ''
vendita accessori Ferrari" oppure 'coupee Lancia'
oppure 'carrozzeria Maserati'
E' opportuno
omettere, quando non sia strettamente l'argomento di
ricerca, nomi di località
geografiche in quanto limitante e/ o perfettamente
inutile nella maggior parte dei casi.
I nomi di località geografiche vanno utilizzati nei
casi in cui la località coincida con l'argomento del
sito come ad esempio 'Sito Regione Sicilia' oppure
'Sito Comune di Caserta' e casi analoghi.
3.2 I motori
e le lettere maiuscole/ minuscole
Le persone perdono molto tempo a
preoccuparsi se utilizzare caratteri in maiuscolo o
minuscolo, specialmente in relazione ai meta tags.
Questo perché alcuni motori di ricerca sono "case
sensitive", in questi motori una ricerca effettuata
sulla parola chiave "Intrattenimento" porterà
risulti diversi rispetto ad una ricerca fatta con la
stessa parola con l'iniziale minuscola
"intrattenimento".
Nessuno vuole perdere hits, perciò alcuni webmaster
continuano ad elencare nei loro meta tags tutte le
possibili variazioni di una parola sprecando tempo e
soprattutto spazio per l'inserimento dei meta-tags
es: "Intrattenimento, INTRATTENIMENTO,
intrattenimento".
Il problema sta nel fatto che queste continue
ripetizioni di una stessa parola potrebbero far
scattare il meccanismo antispam presente nei motori
di ricerca, specialmente quando si ha a che fare con
delle frasi, immaginate ad esempio le possibili
varianti sulla frase "campo da golf": Campo da Golf,
CAMPO DA GOLF, campi da golf.
Cosa si dovrebbe
fare in questi casi?
La risposta più semplice è quella di usare il
carattere minuscolo in quanto la maggior parte
dell'utenza ricerca principalmente utilizzando il
carattere in minuscolo e poi perché, in effetti,
solo due motori di ricerca sono completamente case
sensitive.
3.3
Posizionamento delle keyword all'interno delle
vostre pagine web
Dopo aver ben
individuato le parole chiave strategiche,
posizioniamole all'interno delle nostre pagine web.
Questa operazione richiede molta pazienza e
soprattutto attenzione in quanto alcuni semplici
fattori, che andremo ad analizzare, potrebbero
rendere inutile il nostro lavoro.
La prima operazione
che andremo ad effettuare è l'inserimento delle
parole chiave strategiche all'interno dei tag <TITLE>
</ TITLE> che, come abbiamo visto in precedenza, è
il primo posto in cui lo spider controlla
l'esistenza delle parole chiave.
ATTENZIONE: Il
contenuto dei tag in questione viene visualizzato
nella barra superiore della finestra del vostro
browser è quindi necessario un certo buon gusto nel
sistemare le keyword strategiche.
Nel nostro caso
scriveremo:
<TITLE>
Vendita Macchine Sportive : Albertini Motors :
Concessionaria Lancia
Ferrari Accessori Auto Elaborate </ TITLE>
anziché
<TITLE>
Albertini Motors -Vendita Macchine Sportive
Concessionaria Auto Veloci
Servizio Accessori Elaborate </ TITLE>
Il titolo della
pagina è molto importante, il mancato collocamento
delle parole chiave strategiche nel titolo è una
delle cause per cui pagine web che abbiano molta
attinenza con la query riscontrino un ranking molto
basso.
Assicuratevi che
le parole chiave appaiano nei punti strategici delle
vostre pagine web! I motori di ricerca
prediligono in special modo le pagine ove le parole
chiave appaiono "in alto" nella pagina, per
accontentarli, conviene usare le parole chiave
strategiche per il titolo della pagina, ove
possibile, ovviamente, fate anche in modo che le
parole chiave compaiano nel primo paragrafo di
testo.
Ricordate, però, che le tabelle possono spingere in
basso nella pagina il testo, facendo in modo che le
parole chiave strategiche diventino meno rilevanti
poiché appaiono in basso alla pagina.
Questo avviene
perché gli spider leggono sequenzialmente il file
sorgente in HTML e non la sua visualizzazione (ciò
che noi vediamo visualizzato dal nostro browser).
Per esempio,
immaginate un tipica pagina su due colonne, dove
nella prima colonna ci sono dei link e nella seconda
colonna c'è il testo con le parole chiave.
Agli occhi umani il
testo apparirà così
HOME
Albertini Motors Homepage
CHI SIAMO La storia della nostra concessionaria di
vetture da corsa
CATALOGO Il nostro catalogo di auto sportive
ACCESSORI Gli accessori che vendiamo nei nostro
punti vendita
ASSISTENZA L'assistenza che forniamo ai nostri
clienti
I motori di ricerca, e coloro in possesso di vecchi
browser, visualizzeranno la pagina nel seguente modo
HOME
CHI SIAMO
CATALOGO
ACCESSORI
ASSISTENZA
Albertini
Motors Homepage
La storia della nostra concessionaria di vetture da
corsa
Il nostro catalogo di auto sportive
Gli accessori che vendiamo nei nostro punti vendita
L'assistenza che forniamo ai nostri clienti
Notate come le
parole chiave sono state traslate in basso nella
pagina, non esiste alcuna soluzione facile per
questo problema eccetto l'utilizzo dei meta tags che
sono un aiuto per i motori di ricerca che li
utilizzano.
Considerate quindi
come l'utilizzo delle tabelle posso influire sulla
pagina, però non dovete
necessariamente astenervi dal loro utilizzo nelle
pagine web, certo non li dovrete assolutamente
ultilizzare né nelle doorway che nelle bridge pages!
Grosse sezioni di
javascript possono avere lo stesso effetto delle
tabelle, i motori di ricerca leggono queste
informazioni prima, e ciò causa al testo in html di
comparire in basso alla pagina, posizionare gli
script in fondo alla pagina può aiutare, se
possibile ma ,come per le tabelle, solo l'utilizzo
dei meta tags può facilitare le cose.
3.4 Un
contenuto interessante
Cambiare i titoli della pagina ed aggiungere
i meta tags non necessariamente migliorerà il
posizionamento, se il testo contenuto non risulterà
in linea rispetto ai titoli, le parole chiave da
utilizzare devono quindi rispecchiare fedelmente il
contenuto della pagina.
In particolar modo
ciò significa che si ha bisogno di testo in html
sulla pagina!
Alcuni siti presentano vaste sezioni quasi
esclusivamente grafiche, che esteticamente sono
molto belle, ma che i motori di ricerca non leggono.
Questo significa che i motori di ricerca possono
saltare parti che rendono la pagina molto rilevante.
A questo proposito è sempre necessario utilizzare il
tag ALT inserendo un commento testuale che
interpreti agli 'occhi' del motore di ricerca il
contenuto delle immagini.
Alcuni motori di ricerca indicizzeranno i testi ALT
e commenteranno le informazioni, insieme ai meta
tags però, per essere sicuri, è meglio usare il
testo html ogni volte che è possibile, anche molti
dei visitatori in carne e ossa lo gradiranno.
ATTENZIONE: assicuratevi che il testo in html sia
visibile!
Alcuni webdesigner cercano di 'spammare' i motori di
ricerca ripetendo le parole chiave, con caratteri
molto piccoli e dello stesso colore dello sfondo in
modo tale da risultare invisibili ai browser.
I motori di ricerca stanno imparando queste tecniche
di spamming aspettatevi, quindi, che se il testo non
è visibile ai browser allora non verra indicizzato
dai motori di ricerca.
Considerate infine
di "espandere" i vostri riferimenti testuali, quando
appropriato, un pagina che tratta di "collezione di
automobili sportive" può anche fare riferimento nel
proprio testo ad altre keyword quali 'collezionisti'
e 'collezionare'.
Espandendo queste referenze a "collezionisti di auto
sportive" e "collezionare auto sportive"
rafforza le parole chiave presenti nel titolo e nei
meta-tags in modo legittimo e naturale.
L'ideale sarebbe
anche avere un dominio di primo livello inerente
l'argomento ad es:
www. macchinesportive. it infatti nel contesto dei
motori di ricerca i siti che possiedono un dominio
proprio ottengono spesso un posizionamento migliore
rispetto a siti Web che esistono come sotto
directory di un'altra organizzazione (ad esempio
http:// www. geocities. it/ macchinesportive).
Ricordatevi infine
che un buon posizionamento potrebbe risultare
inutile se il visitatore non
deciderà di cliccare sul link che porta al sito
indicizzato, il segreto sta nel fornire un buon
titolo ed una descrizione accurata ed interessante.
3.5 Evita gli
impedimenti dei motori di ricerca
Alcuni motori di
ricerca vedono il web come lo vedono determinati
browser di vecchia generazione, potrebbero non
leggere le mappe dei siti, potrebbero non leggere i
frames, bisogna quindi anticipare tale problema,
perché altrimenti il motore di ricerca potrebbe non
indicizzare in parte o completamente alcune pagine
web.
Spesso i progettisti del sito creano solo una mappa
dei link dalla home page alle pagine interne, un
motore di ricerca che non è in grado di seguire tali
links non potrà seguirli e quindi non potrà
"entrare" nel sito, questa sarebbe una grande
sfortuna in quanto le pagine più descrittive di un
sito si trovano di norma all'interno del sito
stesso.
Si può risolvere questo problema aggiungendo dei
link in puro html (anzichè mappe di immagini, java o
altro …) che conducono alle pagine principali del
sito.
Posizionandoli in basso nella pagina, il motore di
ricerca li troverà e li seguirà ma non solo, questo
sistema può anche aiutare i visitatori umani
risultando loro molto gradito durante la
navigazione!
Considerate anche
di creare una mappa, con dei text link, per tutto il
tuo sito sottomettendo alla registrazione presso il
motore di ricerca tale pagina i motori saranno
agevolati nella localizzazione delle pagine sul
sito.
Infine, è bene fare in modo di creare il maggior
numero di link interni fra le pagine aumentando le
possibilità che il motore di ricerca segua i links e
esplori più in fondo il sito.
I motori di ricerca
hanno delle difficoltà con i frames, il loro
utilizzo a volte fa in modo che i motori di ricerca
saltino pagine all'interno del sito o che mandino i
visitatori senza che il sito risponda alla query,
entrambi i problemi possono comunque venir risolti
con un minimo di pianificazione da parte dei
webmaster.
Molti siti usano i
frames per la navigazione ed il sito da noi
immaginato "Albertini Motors" non fa eccezione, ha
tre frames: uno per la navigazione; uno per il
titolo del sito; uno per la finestra principale.
Il contenuto di
questi tre frames viene, in effetti, da tre diverse
pagine e sono state assemblate insieme sulle
istruzioni di una quarta pagina denominata MASTER o
FRAMESET che purtroppo molti ragni dei motori di
ricerca vedranno come pagina a sé stante e, come i
vecchi browser, non capiranno le istruzioni su come
disporre i frames.
Il risultato sarà che questi verranno ignorati e
solo le informazioni provenienti dai noframes tags
saranno lette (informazioni che invece un motore di
ricerca che legge i frames ignorerebbe).
Ecco il codice
html della pagina frameset:
<HTML>
<HEAD>
<TITLE> Albertini Motors Concessionaria Auto
Sportive</ TITLE>
</ HEAD>
<FRAMESET border= 10 frameSpacing= 10 cols= 20%,*>
<FRAME name= menusx src=" menu. htm">
<FRAMESET rows=*, 4*>
<FRAME name= testata src=" testata. htm" scrolling=
no>
<FRAME name= home src=" homepage. htm">
</ FRAMESET>
<NOFRAMES>
<body>
Spiacente! Tu hai bisogno di unframe-browser per
vedere questo sito </ body>
</ NOFRAMES>
</ FRAMESET>
</ HTML>
Quindi
cosa vedranno questi motori di ricerca nel sito da
noi riportato come esempio?
È piuttosto tipico per la
maggior parte dei siti basati su frames.
Spiacente! Tu hai bisogno di unframe-browser per
vedere questo sito.
Ovviamente, noi
dobbiamo dare ai motori di ricerca una descrizione
molto migliore del sito rispetto a questa ma c'è
anche un altro problema … Non ci sono link nella no
frame area che portino alle pagine interne.
Questo significa che il motore di ricerca non andrà
oltre la tua pagina iniziale, potremmo avere tutte
le informazione del mondo stipate nelle pagine
interne, ma questo semplice errore le rende
invisibili a molti motori di ricerca.
Come risolvere questo problema …
Una soluzione, al problema descritto, potrebbe
essere quella di aggiungere meta tags al Master.
Ricordate comunque che i meta tags sono solo una
soluzione parziale ai vostri problemi in quanto non
tutti i motori di ricerca supportano in maniera
standardizzata i meta tags.
Oppure guardate il
prossimo esempio sempre facendo riferimento alla
schermata soprastante:
<HTML>
<HEAD>
<TITLE> Albertini Motors Concessionaria Auto
Sportive</ TITLE>
</ HEAD>
<FRAMESET border= 10 frameSpacing= 10 cols= 20%,*>
<FRAME name= menusx src=" menu. htm">
<FRAMESET rows=*, 4*>
<FRAME name= testata src=" testata. htm" scrolling=
no>
<FRAME name= home src=" homepage. htm">
</ FRAMESET>
<NOFRAMES>
<body>
Molte persone considerano le macchine sportive come
un hobby, però può
essere più di questo. L'acquisto di una macchina
sportiva può essere
un affare, una forma d'arte, l'argomento di una
conversazione. La storia
delle auto sportive è molto affascinate. Questi sono
solo alcuni degli
argomenti che troverete in questo sito. Se tu stai
vedendo questo testo
vuol dire che il tuo browser non visualizza i frame.
Non ti preoccupare,
tu puoi lo stesso vedere il nostro sito. Tutte le
pagine possono essere
viste in base al contenuto delle pagine. Entra,
cortesemente
</ body>
</ NOFRAMES>
</ FRAMESET>
</ HTML>
Quest'esempio
sembra uguale all'esempio precedente a meno che voi
non siate una motore di ricerca.
Per loro abbiamo aggiunto quest'informazione
addizionale nella noframes area:
"Albertini
Motors Concessionaria Auto sportive
Molte
persone considerano le macchine sportive come un
hobby, però può essere
più di questo. L'acquisto di una macchina sportiva
può essere un affare, una
forma d'arte, l'argomento di una conversazione. La
storia delle auto sportive è
molto affascinante. Questi sono solo alcuni degli
argomenti che troverete in
questo sito. Se tu stai vedendo questo testo vuol
dire che il tuo browser non
visualizza i frame. Non ti preoccupare, tu puoi lo
stesso vedere il nostro sito.
Entra, cortesemente."
Eccellente! Ora
abbiamo un testo descrittivo che i motori di ricerca
possono leggere, e non solo quelli che supportano i
meta tags, abbiamo inoltre creato una via di
accesso, per i motori di ricerca al sito. Questo via
si trova al link in fondo alla pagina. Cliccandoci
sopra appare l'informazione che normalmente compare
nella finestra di navigazione, partendo da qui i
motori di ricerca potranno visionare il tuo sito per
intero.
Le informazioni noframes possono essere piazzate
subito dopo il primo frameset tag, questo se si
vuole che il testo sia il più in alto possibile,
attenzione però non piazzarlo più in alto del
frameset tags questo disabiliterebbe i frame
d'informazione nella maggior parte dei browser, se
un'utente utilizza netscape o internet explorer in
versione 4 o superiore invece è immune da tale
effetto e mostrerà i frame si maniere corretta.
Includere il tag body dentro i noframe tags funziona
con entrambi i browser ed aiuta ad assicurarsi che i
body tags esistono per qualunque browser o motore di
ricerca che ne faccia uso.
Ricordate inoltre di dare alle pagine con i frame un
titolo, anche se non risulta visibile nel suo
contesto, i titoli sono gli elementi più importanti
che un motore di ricerca indicizza è meglio,
quindi, che tutte le pagine abbiano un titolo.
Risulta ancora da sistemare un ultimo problema nel
lavoro svolto finora, ora che i motori di ricerca
possono individuare ed indicizzare le singole pagine
all'interno del sito i visitatori verranno a
visualizzarle senza che un contenuto appropriato
venga stabilito, in altre parole, loro non vedranno
la pagina all'interno dei tre frames , ma la
vedranno da sola.
Questo potrebbe
essere un problema per alcuni webmaster che non
prevedono che le pagine possono essere viste al di
fuori dei frames, queste pagine potrebbero non avere
link per tornare alla home page, intrappolando
semplicemente i navigatori più inesperti.
Questa situazione
accadrà anche se si ignorassero tutti i consigli
finora elargiti al fine di rendere il sito più
accessibile ai motori di ricerca, questo perché,
alcuni motori di ricerca come Altavista, sono 'frame
capable' il che vuol dire che indicizzandone
individualmente, ogni pagina faranno sì che i
visitatori entreranno nella pagina al di fuori del
suo contesto.
Fortunatamente una risposta semplice a questo
problema esiste ed è quella di mettere un link
"home", collegato alla homepage, alla fine della
pagina.
Se tutto è andato
bene avremo una pagina senza frame come se
l'avessimo trovata attraverso un motore di ricerca.
Seguendo i link
presenti torneremo alla pagina di partenza, dove i
frame possono essere visionati correttamente, a
patto però cheil link sia creato usando il comando
_top.
Per es.
<a href="
index. html" TARGET="_ top" Home</ a>
senza questo comando
quelli che entrano "normalmente" nel sito e cliccano
su 'home' avranno in risposta un nuovo set di tre
frame messi dentro il contenitore del frame
principale. |
